Le groupe de médias Mediahuis ! L’aéronautique a pour sa part été élue secteur le plus attractif pour travailler. Les entreprises pharmaceutiques perdent ainsi leur position de leader pour la première fois depuis 2009. Voilà les deux résultats les plus marquants de l’enquête menée par Randstad. Depuis 25 ans, ce prestataire de services RH analyse les marques d’employeur des plus grands employeurs privés de Belgique.
Plus personne ne remet en doute l’importance d’une marque d’employeur forte. Et tout professionnel des RH sait que cet aspect fait partie intégrante de sa vaste mission. En d’autres termes, les entreprises désirant se démarquer développent leur marque d’employeur de manière réfléchie et stratégique. Cela constitue un atout majeur pour attirer de nouveaux talents sur un marché du travail où la demande dépasse l’offre.
C’est déjà une raison importante pour Randstad de s’engager comme partenaire de YTiA. Son enquête annuelle s’intéresse également aux motivations des jeunes à la recherche d’un premier emploi. Cette année, Randstad a analysé l’attractivité de 194 grands employeurs belges occupant plus de 1000 collaborateurs. Parmi les personnes connaissant Mediahuis, 55 % déclarent qu’elles aimeraient, voire aimeraient beaucoup, y travailler. Sa marque d’employeur ne présente quasiment aucun point faible et affiche un score supérieur à la moyenne globale pour presque tous les critères.
Détail frappant : Mediahuis est la troisième entreprise de médias à se voir décerner le Randstad Award en quatre ans, après la VRT (2022) et DPG Media (2023, conjointement avec GSK). Chez Mediahuis, nous sommes convaincus qu’une marque d’employeur forte prend sa source à l’intérieur : au départ de vraies histoires vécues par de vraies personnes. « Nous investissons résolument dans un mélange de petites et grandes initiatives, en poursuivant toujours le même objectif : révéler au monde extérieur notre univers intérieur », déclare avec fierté Martine Vandezande, CHRO chez Mediahuis.
L’aéronautique est le secteur le plus attractif
L’aéronautique a pour sa part été élue secteur le plus attractif pour travailler en Belgique, la compagnie aérienne la plus prisée étant Brussels Airlines. Les personnes interrogées (12 000 au total) ont indiqué que l’ambiance de travail, le contenu du travail et les possibilités d’avancement les avaient attirées dans ce secteur.
Selon l’enquête, les cinq secteurs les plus attractifs sont les suivants :
- l’aéronautique (47,4 %)
- le secteur pharmaceutique (46,3 %)
- les médias (44,5 %)
- les technologies de pointe (41,5 %)
- l’informatique et la consultance (40,8 %).
« L’attractivité du secteur aéronautique en tant qu’employeur n’a jamais souffert de la pandémie de COVID-19 », affirme Wim Van der Linden, porte-parole de Randstad. « En outre, depuis la levée des restrictions de voyage en 2022, les compagnies aériennes du monde entier ont vu leur nombre de passagers augmenter mois après mois. Le phénomène du 'revenge travel' se poursuit manifestement et la perspective d’un environnement de travail dynamique et international rend l’aéronautique attractive pour les chercheurs d’emploi. Le fait que ce secteur soit aujourd’hui le plus populaire pour travailler montre que la magie du voyage est plus forte que jamais. »
Qu’est-ce qui rend un employeur attractif ?
Un salaire et des avantages attractifs restent de loin les critères les plus importants dans le choix d’un employeur. Viennent ensuite d’autres piliers traditionnels tels que la sécurité d’emploi, l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée et le climat de travail. Les revendications des travailleurs sont cependant nettement en baisse, ce qui s’explique en partie par le ralentissement de l’économie. La sécurité d’emploi, invariablement en tête en période de mauvaise conjoncture, passe de la 4e à la 2e place.
Vous voulez connaître les résultats les plus marquants de l’étude ? Téléchargez le rapport. Vous y trouverez la réponse aux questions suivantes :
- Pourquoi les talents choisissent-ils un employeur plutôt qu’un autre ?
- Quels secteurs et quelles entreprises sont perçus comme les plus attractifs ? Et pourquoi ?
- Comment les travailleurs évaluent-ils leur propre employeur ?
- Quels sont les fondements pour construire une marque d’employeur plus forte et séduisante ?
29 avril 2025 | Johan Van Praet
Source : Randstad