Mediagroep Mediahuis! De luchtvaart is dan weer ‘verkozen’ tot meest aantrekkelijke sector om in te werken. Daarmee verliest de farma voor het eerst sinds 2009 zijn koppositie. Dat zijn twee opvallende resultaten uit het onderzoek van Randstad. De HR-dienstverlener onderzoekt al 25 jaar de employer brands van de grootste privéwerkgevers in België.
Niemand twijfelt nog aan het belang van een sterke employer brand. En elke HR-professional weet dat die tot zijn brede takenpakket behoort. Anders gezegd: bedrijven die het verschil willen maken, bouwen bewust en strategisch aan hun employer brand. Die vormt een belangrijke troef om nieuw talent aan te trekken op een arbeidsmarkt waar de vraag groter is dan het aanbod.
Het is alvast een belangrijke reden voor Randstad om zich in te schrijven als een waardevolle partner van YTiA. Hun jaarlijks onderzoek speelt bovendien naadloos in op de drijfveren van jongeren op zoek naar hun eerste job. Dit jaar bracht Randstad de aantrekkelijkheid van 194 grote Belgische werkgevers met meer dan 1.000 medewerkers in kaart. Van zij die Mediahuis kennen, zegt 55% graag tot heel graag bij het mediabedrijf te willen werken. Zijn employer brand vertoont nauwelijks zwakke plekken en scoort op bijna alle criteria beter dan het globale gemiddelde.
Opvallend: Mediahuis is het derde mediabedrijf in vier jaar tijd dat de Randstad Award wint. Eerder gingen VRT (2022) en DPG Media (2023, gedeeld met GSK) met de overwinning lopen. Bij Mediahuis geloven ze dat een sterk werkgeversmerk start van binnenuit: met échte verhalen van échte mensen. “We investeren bewust in een mix van grote en kleine initiatieven, met altijd één doel voor ogen: de binnenwereld naar buiten brengen”, zegt een fiere Martine Vandezande, CHRO bij Mediahuis.
Luchtvaart is meest aantrekkelijke sector
De sector van de luchtvaart is op zijn beurt uitgeroepen tot de meest aantrekkelijke sector om in te werken in België. Het bedrijf dat daar met de pluimen gaat lopen is vliegtuigmaatschappij Brussels Airlines.
De respondenten (12.000 in totaal) geven aan dat de werksfeer, jobinhoud en doorgroeimogelijkheden hen aantrekken tot de sector. Volgens het onderzoek ziet de top 5 van meest aantrekkelijke sectoren er als volgt uit:
- luchtvaart (47,4%)
- farma (46,3%)
- media (44,5%)
- hightech (41,5%)
- IT & consultancy (40,8%)
"De aantrekkelijkheid van de luchtvaartsector als werkgever heeft nooit te lijden gehad onder de coronapandemie”, zegt Wim Van der Linden, woordvoerder van Randstad. “Sinds de opheffing van de reisbeperkingen in 2022 zagen luchtvaartmaatschappijen wereldwijd hun passagiersaantallen bovendien maand na maand stijgen. De trend van ‘revenge travel’ leeft duidelijk voort, en het vooruitzicht op een dynamische, internationale werkomgeving maakt de luchtvaart aantrekkelijk voor werkzoekenden. Dat de luchtvaart vandaag de populairste sector is om in te werken, toont aan dat de magie van reizen sterker is dan ooit.”
Wat maakt werkgever aantrekkelijk?
‘Aantrekkelijk loon en voordelen’ blijft met voorsprong het belangrijkste criterium om voor een werkgever te kiezen. Daarna komen andere traditionele sterkhouders zoals ‘werkzekerheid’, ‘balans werk-privé’ en ‘werksfeer’. Toch nemen de eisen van werknemers duidelijk verder af. Dat heeft onder meer te maken met de vertragende economie. ‘Werkzekerheid’, steevast aan de top in conjunctureel moeilijkere omstandigheden, stijgt van plaats 4 naar plaats 2.
Benieuwd naar alle resultaten van het onderzoek? Download het rapport. Daarin vind je het antwoord op de volgende vragen:
- Waarom kiezen mensen vandaag voor een bepaalde werkgever?
- Welke sectoren en bedrijven zijn de meest aantrekkelijke en waarom?
- Hoe evalueren werknemers hun eigen werkgever?
- Wat zijn de bouwstenen om zelf werk te maken van een sterker, aantrekkelijker werkgeversmerk?
29 april 2025 | Johan Van Praet
Bron: Randstad